PMyclopedia > Fiches Métiers > Commerce - Vente : Chef de publicité
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  • Fonction

Le chef de publicité, également appelé « responsable commercial », joue un rôle d’interface entre l’annonceur (client) et l’équipe créative de l’agence. Il à un profil davantage commercial que créatif.

Il met en relations toutes les taches nécessaires à l’élaboration d’une campagne publicitaire.

Suivant la taille de l’agence, ces fonctions et responsabilités varient. En effet, il peu être multi casquette dans une petite structure ou sous la direction d’un chef de projet dans une agence plus importante.

C’est lui qui étudie les besoins de l’annonceur avec qui il définira les objectifs à atteindre, ils établiront ensuite le budget. Par la suite, il élabore et propose une stratégie de campagne.

Il supervise le travail des créatifs et assure le suivi de la campagne.

  • Prérequis

Diplômes :
Le niveau bac+4 ou +5 est généralement requis
  • DUT information conception publicité
  • Diplôme d'école de commerce ou de communication
  • Master pro de marketing à l'université
  • Formations universitaires de niveau bac+ 4 ou +5 dans le domaine de la communication
  • Écoles privées

Qualités/compétences :
  • Bon relationnel
  • Sens de la négociation
  • Intuition
  • Qualités de gestionnaire (gestion des équipes, budgets, délais)
  • Sens de l’organisation
  • Esprit créatif
  • Fibre commerciale

  • Divers

Entrée en poste :
Commencer en tant que chef de pub junior ou intégrer l’équipe créative afin de mieux cerner le rôle. Ce n’est qu’après une certaine expérience que vous pourrez acquérir les fonctions de chef de pub.

Salaire :
La fourchette varie entre 18 et 30 k€ bruts annuels en début de carrière, et de  
29 à 36 k€ pour les seniors.

Conditions de travail :

Travail en équipe, peu travailler aussi bien en agence, en régie publicitaire ou chez l’annonceur.

Évolution :
Dans une grande structure, le chef de pub peu devenir chef de groupe.
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